Olen 50-vuotias, ja olen viettänyt suurimman osan elämästäni en toimistoissa vaan ”kartoilla” – Google, Apple, Bing ja muut paikkatietopalvelut, joissa yritysten näkyvyys ratkeaa. Aloitin tavallisena verkkomarkkinoijana, tein mainoksia ja muokkasin verkkosivujen tekstejä, mutta ajan myötä ymmärsin, että kartat ovat muuttumassa paikallisten yritysten uudeksi ”pääoveksi”. Ihmiset etsivät yhä useammin ”lähelläni” ja luottavat arvosteluihin, valokuviin ja reitteihin kauniiden bannereiden sijaan. Samalla matkustan paljon: rakastan Skandinaviaa, pieniä eurooppalaisia kaupunkeja, kävelyjä rantabulevardeilla ja vanhoissa kaupunginosissa. Joka matkalla seuraan, miten ihmiset etsivät kahviloita, hotelleja ja palveluja karttojen avulla, ja siirrän nämä todelliset käyttötavat työhöni. Näin minusta tuli paikkatietopalvelujen markkinoinnin asiantuntija: testasin kymmeniä hypoteeseja, muutin kategorioita, kuvauksia ja valokuvia ja rakensin järjestelmän arvostelujen käsittelyyn, kunnes näin, että oikein tehty kortti voi tuoda yhtä paljon asiakkaita kuin kallis verkkosivusto.
Täällä artikkeleissani jaan kokemukseni ilman turhaa teoriaa ja ”täytettä”. Kirjoitan siitä, miten teet yrityksestäsi helposti löydettävän Google Mapsissa, Apple Mapsissa ja Bingissä; miksi tarvitset verkkosivuston tai laskeutumissivun, jos sinulla on jo yritysprofiili; miten sidot kaiken yhdeksi suppiloksi, jossa ihminen näkee ensin pisteen kartalla, käy sitten verkkosivustolla ja soittaa tai jättää yhteydenottopyynnön. Selitän, miten kategoriat valitaan, mitä kuvaukseen kirjoitetaan ja miten valokuvien, arvostelujen ja UTM-tunnisteiden avulla ymmärrät, mistä asiakkaasi todella tulevat. Suosin käytäntöä teorian sijaan, matkustamista toimistotyön sijaan ja selkeitä lukuja kauniiden lupausten sijaan. Tehtäväni on yksinkertainen: auttaa sinua lopettamaan teknisiin yksityiskohtiin uppoamisen ja näkemään digitaaliset kartat ja verkkosivustot ei päänsärkynä vaan ymmärrettävänä ja hallittavana kasvun työkaluna. Kirjoitan myös yritykselle Madloba Consult, joka työskentelee juuri tämän osa-alueen parissa.
Julkaisut yhteensä:
1
