Lelualan konsernin suomalainen yhtiö toimii Helsingissä, ja konsernin juuret ovat 1990-luvun alussa autotallissa Tallinnan lähellä. Yhtiö pyörittää eri puolilla Suomea 12 XS Lelut -lelukauppaa ja Build-A-Bear-työpajoja kolmessa paikassa. Stockmannin Helsingin tavaratalossa on 800 neliön XS Lelut -myymälä, jossa on myös Build-A-Bear-työpaja ja Bunny&Me-ompelustudio, ja Helsinki-Vantaan lentoasemalla myymälä on Schengen-alueella portin 21 lähellä.
Build-A-Bear-työpajassa valitaan hahmo, täytetään se, osallistutaan sydänseremoniaan ja viimeistellään pehmolelu asusteilla. Leluja ja pelejä myydään myös verkkokaupassa, ja maksaa voi luotto- ja debit-kortilla.
